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杭州以勒声控自动售货机带“百雀羚”回归一线

发布时间:2013-05-29   

     只要喊得响,化妆护肤品便会从售卖机内掉出来本报记者陈梦泽 摄作为亚洲最具规模的化妆品国际贸易平台,第18届中国美容博览会上午在上海新国际博览中心开幕,来自22个国家和地区的1657家化妆品企业带来数以万计的香水、护肤、美容、水疗等产品。在前段时间“百雀羚”作为国礼效应的带动下,本届展会上一批民族品牌集体崛起,与国际大牌同台竞争,现场展出的3000多个品牌中,民族品牌占据85%的比例。国货化妆品迎来“百花齐放”的竞争态势。

  “百雀羚”回归一线

  盒盖上有几只喜鹊,打开盖子撕掉锡箔纸,一股浓郁的香脂味扑鼻而来……这是“百雀羚”留在人们心中的记忆。展会现场,“82岁”的“百雀羚”不再是单一的铁壳包装,取而代之的是更加年轻时尚的嫩绿玻璃瓶,并全新推出高端草本护肤系列。现场的巨型海报显示了“百雀羚”的征程:自1931年创始到上世纪九十年代初的辉煌,2000年前后在国际大牌冲击下全线退出一线城市,2008年开始重振旗鼓。

  “百雀羚一度只在二、三线城市销售,”参展商费先生告诉记者,“2004年的一项市场调研表明,消费者对民族品牌还是很认同的,这让我们更有信心。”“百雀羚”全面升级配方,增加时尚元素,如今,已形成经典、草本两大系列60多个单品,每年还有十几个新品推出。

  “新生代”百花齐放

  老品牌重焕青春,新生代也百花齐放。在伽蓝集团的展位上,精心设置的3D皮肤细胞模型让人眼前一亮:实验室研发人员提取东方人皮肤细胞作为“种子”,利用先进的体外生物科技培育出完整的真皮和表皮结构,借此检测化妆品原料和产品的功能和安全性。这家成立于2001年的本土化妆品企业12年来先后创立了美素、自然堂、雅格丽白、医婷4个品牌。

  经过十多年的发展,化妆品行业的民族品牌正“破茧而出”。

  创建于2000年的相宜本草将传统中草药与现代科技融合,打造具有中国元素的特色护肤品;上海家化推出融合西方生物科学与东方肌肤美学的“恒妍”新品,旗下明星品牌“佰草集”早已深入人心……

  “城镇化”铺就商机

  “中国经济的发展和城镇化的步伐给化妆品行业带来前所未有的商机。”中国美博会组委会主席桑敬民表示,每年有1000万人口从农村转向城市,化妆品由奢侈品逐渐转向必需品。从品牌分布来看,欧美、日韩的国际大牌多集中在一线城市,民族品牌则多从二三线城市起步。据不完全统计,目前全国共有16万家化妆品专卖店,遍布全国4万多个乡镇。近10年来,民族品牌与新崛起的化妆品零售业态共同成长,年销售额超10亿的化妆品企业已有二三十家。

  民族品牌的崛起也让洋品牌感到压力。业内人士透露,包括欧莱雅、宝洁、资生堂等在内的众多国际大牌企业都已着手布局化妆品专营店,进军二三线城市。

  首席记者薛慧卿

  (原标题:参展民族品牌化妆品占85%)